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探寻价值之源

来源:《胡润百富》 发布者: 时间:2009-02-01 11:02
  按照惯例,本期《胡润百富》的封面文章同样是榜单——中国品牌价值榜、民营品牌价值榜、品牌人气榜、企业家人气榜。

  榜单是《胡润百富》的核心产品,而支撑榜单质量的是评估方法。为了向读者提供高质量的榜单,我们不断完善了基础数据和评估体系。本次榜单中品牌价值的确定,是以企业的市值×品牌溢价比例为基础。而在确定溢价比例的过程中,我们广泛对比了世界上同类企业品牌的溢价比例,并结合了中国市场的实际竞争情况和中国企业的市场地位。可以说,每一次榜单的制定,都是一次深入了解中国企业现状和勾勒商业环境全貌的过程。通过这种方式,我们正在不断地接近中国商业的价值之源。

  任何榜单都是一次褒奖,是对辛苦前行的领先者的肯定。不过,榜单更多显示的是结果,而其原因则需要在更广泛的范围内寻找。事实上,本期杂志的其他文章已经在某种程度上揭示了这些原¬因。

  今年的品牌价值榜更多的与股市相关,火爆的股市在让众多企业的市值大幅上升的同时,连带着品牌价值一起提升,这就是本期封面文章以“股市造就品牌”为题的原¬因。如果把品牌看做是对消费者的承诺,是一种信任的建立,那么,品牌的价值其实就不是由股民决定,而是由消费者决定。

  企业家人气榜第3名的马云一直拥有远远高于其财富地位的影响力,在以“创新意念、独到眼光”为标准的《Business2.0》“全球50最具影响力商界人士排行榜”排名中,他成了中国内地唯一入选者。不过,在这个显赫的名单中排名第一的不是什么大人物,而是“所有消费者”。就像《时代》杂志将年度风云人物颁给了“你”一样,他们都看到了影响这个世界的力量正在变化。

  瑞士作为旅游胜地多年来一直在吸引全球富豪的驻足,《胡润百富》此次也派出专人远赴瑞士,在十几天的时间内遍访了这个奢华旅游的国度。显然,是瑞士产品和服务的高品质导致了财富的聚集。百年来,深谙价值之所在的瑞士人,无论风云如何变幻,都始终坚守其核心—高品质。

  以不断提升的高品质报道满足高层次读者和高端阅读群的需求,这就是《胡润百富》的承诺。

责任编辑:史郦
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